Creativos del Norte

PUBLICADO EN LA VOZ DEL INTERIOR

Para el especialista, es necesario que los clientes de todo el país vean los productos que se hacen en el interior.
OMAR Di Nardo, un histórico de los creativos argentinos, dice que una buena idea mata cualquier recurso

"Un joven es un proyecto y un viejo es una realidad. Yo soy una realidad de la publicidad", dice Omar Di Nardo, para explicar la trayectoria que hoy lo pone como director creativo del Festival Publicitario del Interior (Fepi), cuya edición 2008 acaba de realizarse en Córdoba.

Desde los 17 años hasta hoy que tiene 61, Di Nardo ha estado en forma permanente al lado de la publicidad. Fue director general creativo y luego socio de la agencia De Luca Publicidad. En 2000 vendieron esa agencia a una de las grandes grandes: Young & Rubicam y desde entonces pasó a formar parte de esa agencia como director creativo, lugar que todavía ocupa.

–¿Por qué el Festival Publicitario del Interior?

–El Fepi es un sueño que se hizo realidad. Es maravilloso que el interior tenga un lugar en donde el oficio de la publicidad, que no es muy reconocido en el interior, pueda ser visto como algo más profesional.

–Hay una imagen de que la publicidad del interior tiene menos nivel que la de Capital Federal.

–Sí, pero te aseguro que quien lo diga, no ha hecho este recorrido para ver cómo es la publicidad del interior. Si lo traemos aquí con los ojos cerrados y le decimos que es una muestra de Capital Federal, va a decir ‘qué maravilla las cosas que se están haciendo’.

–¿A ese nivel?

–Los avisos que se ven en esta galería podrían haber formado parte de la galería del Fiap o del Clio en Nueva York y conozco mucho esas muestras.

–También se dice que a veces hay muchas diferencias porque en el interior hay menos recursos.

–Mirá, esa es una campana muy sonada, pero yo siempre digo que una idea mata al recurso. Si una idea es buena, puede haber sido una fotocopia y es fantástica, acá y en Cannes. Hay un caso de una fotocopia que ganó en Cannes.

–No le creo.

–Creelo. De hecho, era un equipo argentino el que ganó con una fotocopia en blanco y negro. Era un papel que se pasaba por debajo de la puerta que tenía dibujadas dos cucarachas. Cuando lo dabas vuelta decía: "Por el espacio por donde pasó esta hoja, también pueden pasar las cucarachas. Desinfecciones tanto y tanto".

–Pura idea.

–Claro. El bajo costo hace que tu cabeza vaya a mil para cubrir un lugar. Viste que las sensaciones de un ciego o de un sordo son mayores que las tuyas porque vos tenés todo para aprovechar y él no, aquí pasa lo mismo. Un creativo tiene que usar un montón de otras cosas para suplir la falta de recursos, lo que hace que a la idea no la pueda batir otro porque las ideas son simples.

–¿Y las complica el dinero?

–Sí. Cuando más plata tenés más gordo querés ser; cuanto menos dinero, más simple y lo que brilla es lo simple.

–¿A nivel interior, el Fepi a qué festivales equivale en un territorio más amplio?

–A nivel iberoamericano es equivalente a la Fiap y a nivel sería al que hace el Círculo de Creativos Argentinos, pero que parece ser que nunca pasó la General Paz porque no intervienen los del interior. Pero es importante que los clientes de todo el país comiencen a ver lo que se hace en el interior. Se van a sorprender.

–¿Cómo está la creatividad argentina en relación con el mundo?

–Se destaca muchísimo, en un ranking aproximado debemos estar terceros en el mundo, después de Inglaterra y los países asiáticos que están subiendo mucho.

–Desde el exterior se llevan mucho talento, ¿no?

–Desde todo el mundo se están llevando el talento de aquí. Esto habla de un nivel de creatividad increíble. Es que el argentino no sólo ata todo con alambre y el alambre llega a ser una gran solución por su simpleza, sino también porque es muy abierto para pensar, con una gran frescura. Finalmente esa mezcla que tenemos...

–¿Mezcla de qué?

–Es que somos latinos, por lo que tenemos la pasión latina, pero por nuestros orígenes tenemos un toque europeo, y en el mundo, lo europeo funciona porque tiene estilo.

–¿Eso se nota en un aviso?

–Totalmente, en todas las cosas que ves en Argentina eso se nota. Hasta en una foto en un aviso se ve la sutileza de la idea, algo con pasión, muy abierto, muy desprejuiciado, pero con un gran toque europeo.